预计全球酒精饮料市场在预测期内将出现相当大的增长。这一需求受到全球千禧一代对酒精饮料需求大幅增长的强烈推动。
这一行业增长的主要驱动力之一是酒精消费的概念，这一概念已渗透到发展中国家人民的文化中。此外，酒精制造商采用的加强分销网络以及巴西和印度等发展中经济体购买力的提高，正在推动该行业的增长。
该行业高度整合，对于较小的市场参与者来说，进入门槛很高。百威英博、南非米勒、喜力和华润集团这四大巨头占据了相当大的市场份额。根据产品，该行业可以分为啤酒、伏特加、威士忌、朗姆酒和葡萄酒等各种类型的饮料。
亚太地区预计将成为增长最快的行业，使制造商专注于增加对该地区的渗透。根据世界卫生组织(World health Organization)最新的欧洲健康报告，欧盟人的饮酒量比世界上任何其他地区的人都多，每人每年平均饮用8.71升纯酒精。据估计，奥地利、立陶宛和法国等国家消费了世界上很大一部分酒精产品，其次是欧盟的其他成员国。
预计全球酒精饮料市场的增长最初将是温和的，但预计在预测期内，随着酒精消费消费者基础的增加，特别是在年轻一代中，增长将会更加强劲。
非酒精饮料和能量饮料等替代品的出现对该行业构成了重大威胁。健康意识已经开始影响消费者的消费习惯。现在的消费者比以前更了解情况，对酒精饮料不良影响的认识日益提高，可能对该行业构成威胁。
该行业的主要参与者正在结成联盟，以便在市场上占据主导地位，获得酒精饮料行业的重要份额。例如，总部位于伦敦的酿酒公司SABMiller与北美Molson Coors brewing company成立了一家合资企业，该公司在啤酒领域获得了相当大的行业份额，旨在获得与来自印度、中国和巴西等发展中国家的竞争优势。
该行业的特点是顶级玩家之间的合并和收购，使其在全球范围内竞争激烈。2015年10月，荷兰啤酒巨头喜力(Heineken)收购了斯洛文尼亚啤酒制造商Pivovarna Laško的多数股权，以回应安海斯-布希英博(Anheuser-Busch InBev)对其竞争对手SABMiller的收购。
喜力现在能够打入东欧市场，销售Lasko、Lasko Malt和Pils等品牌。此外，2015年3月，该公司宣布计划投资4.7亿美元在墨西哥北部建立一家新啤酒厂，以加强该地区的生产和供应，这是该公司在该国的第七笔投资。
多年来，喜力的营销活动一直专注于提高人们对负责任饮酒的认识。该公司销售其旗舰品牌和酿造饮料，如Desperados啤酒，一种独特的龙舌兰味啤酒;Sol，一种墨西哥啤酒，自收购FEMSA和Strongbow苹果酒以来一直是喜力投资组合的一部分，是一种男女通用的饮料。
其中一些参与者在营销和广告策略上投入了大量资金，以确保他们的客户忠诚度。嘉士伯集团销售公司的旗舰品牌嘉士伯啤酒，并酿造其他品牌，如Kronenbourg, Tuborg，俄罗斯啤酒Baltika，比利时Grimbergen修道院啤酒，以及500多种当地啤酒。
此外，该公司已成倍增加其营销预算超过500%，因为它寻求开拓新的区域酒精饮料市场，并确保其在英国的市场份额。嘉士伯赞助了2016年欧洲杯等重要的全球体育赛事，并与英国足球队合作，作为其营销策略的一部分。
然而，印度等国的规定不允许在国家电视台播放酒精饮料广告，但私人频道往往允许酒类公司使用品牌名称下的替代产品间接做广告。
酒精饮料市场的主要参与者包括安海斯-布希英博、帝亚吉欧、嘉士伯、喜力、保乐力加、人头马君度、南非米勒和百加得。
